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《國際產業》Google線上廣告又涉壟斷
2013/05/25 16:46 時報資訊

【時報-台北電】金融時報報導，谷歌才剛擺脫線上搜尋廣告的壟斷嫌疑，近日又因線上顯示廣告業務涉嫌壟斷，而遭到美國聯邦貿易委員會（FTC）非正式調查。

內情人士透露FTC此次調查重點在於，谷歌自2007年收購線上顯示廣告業者DoubleClick後是否壟斷美國市場。FTC希望透過調查釐清谷歌是否利用其市場地位，或藉線上內容出版商的名義將線上顯示廣告業務拉回自家廣告交易平台。

當年谷歌在收購DoubleClick時曾誓言絕不會利用這層關係壟斷線上顯示廣告市場。當時FTC的5名委員中有4人贊成這項收購案，但表示會「密切注意市場動態」。FTC當時表示：「倘若谷歌蓄意綑綁廣告服務或涉嫌其他阻礙市場競爭的行為，FTC將立即介入調查。」

據2名接受FTC詢問的數位廣告公司主管透露，FTC正積極蒐集有關谷歌線上顯示廣告業務的情報，還向兩人詢問谷歌是否限制對手廣告客戶使用谷歌交易平台，來威脅廣告主購買谷歌線上顯示廣告。

儘管FTC展開一連串調查動作，但內情人士認為FTC不至於正式審理，因為谷歌線上顯示廣告市占率明顯低於搜尋廣告。既然FTC先前已停止調查谷歌核心網搜事業壟斷嫌疑，沒道理拿顯示廣告業務開刀。（新聞來源：工商時報─記者陳穎芃／台北報導）

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