作者octobird (遺憾)
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標題Fw: [新聞] 蘋果臥底 揭網路寫手 滲透56論壇
時間Fri Jul 5 16:36:20 2013
※ [本文轉錄自 car 看板 #1HraGiRP ] 作者: octobird (遺憾) 看板: car 標題: [新聞] 蘋果臥底 揭網路寫手 滲透56論壇 時間: Fri Jul 5 11:57:29 2013
http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/headline/20130705/35128572 蘋果臥底 揭網路寫手 滲透56論壇 扮路人推薦「十分惡劣」 2013年07月05日
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《蘋果》記者臥底行銷公司2個月，揭開4類網路口碑行銷運作方式 設計畫面 【專案組、法庭中心╱台北報導】網路論壇充斥商品推薦文，是真心得，還是假廣告？行 銷業界的網路口碑行銷非秘密，卻因負面攻擊手法引爆「三星寫手門」爭議；為探真相， 《蘋果》記者臥底行銷公司2個月當寫手，除要在Mobile01等56大網路論壇，裝男扮女開 帳號，男記者還得推薦女性美妝產品，瞎推百篇只能賺1500元，廠商花錢買保證有10筆回 應的圖文分享，卻得花8000元。 有市場研究指，逾85％民眾信任網路口碑；但台灣三星電子僱工讀生上網攻擊對手遭公平 會調查，及小S代言的維納斯塑身衣委託博思網路公司，上網攻訐瑪麗蓮塑身衣遭法辦， 皆因玩過火引消費者反感。
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博思網路總經理黎榮章（左圖）承認聘請工讀生（右圖）做口碑行銷。 回百篇文僅賺1500 《蘋果》於4月中應徵亞洲指標數位行銷公司網路專案助理，便是在家當寫手上網做推薦 回應；面試者簡小姐說：「不做攻擊對手的留言，只對客戶產品提出好評。」該公司與博 思網路負責人皆為黎榮章。 男記者要先於一周內在Mobile01、PTT及臉書等56個網路論壇「生帳號」，除帳號、暱稱 不能重複，「不能一眼就看出是分身」，另需在美妝保養、親子網開女生帳號，又在科技 網站扮男生，記者想破頭才在4小時搞定，領到1000元。 其次工讀生要到各論壇貼文或回應1到2次，臉書每月亂加20個好友養帳號，每月回應100 篇貼文，且每周於指定推文表上挑10篇扮路人或置入推薦商品做回應，酬勞1500元。 5月起至截稿前，記者共收324則推文，半數為女性美妝保養品，薇姿與寵愛之名各近30篇 ，另有醫美、餐廳、旅遊、母嬰商品等，TOYOTA、富邦金控及長榮航空也在內，3C僅3篇 ，最多出現在PTT、Mobile01及Urcosme等網站。 廣告不實罰2500萬 男記者選主題為「控油超有感」保濕乳、「又一個值得囤」精華霜等心得文下手，但因不 保養，對產品功能一頭霧水，只好裝女生瞎回：「人家也覺得很好用！」 《蘋果》另取得該公司報價證實貼文亦有價碼，一則自問自答的正面口碑置入要350元， 600字圖文分享附6張照加10則回應，要6千至8千元。 對此，博思網路總經理黎榮章說，口碑行銷全世界都在做，但「能引起迴響的僅2成。」 他說，有要工讀生選了解的商品推薦，但對男工讀生要扮女留言，他說違反職業道德，「 會嚴懲」。台灣部落格協會理事長潘建志痛批：「濫用網友對社群的信任，十分惡劣！」 公平會副主委孫立群則說，網友在論壇留言推銷特定商品較難判斷是否為廣告行為；若認 定廣告不實，違反《公平交易法》，最高可處2500萬元罰鍰。 「僅請試用者發文」 150萬網友註冊的PTT發言人陳奐宇說，在言論自由前提下，貼文離譜才會刪文、停權或刪 帳號。Urcosme、Fashion Guide、Yahoo!奇摩知識+及ELLE等網站都說，若情節誇張會列 黑名單或刪文。Mobile01、BabyHome、卡提諾未回應。 長榮航空發言人聶國維說，行銷全權委託世紀奧美公關公司；世紀奧美公關總經理項薇則 說，有委託博思網路，但絕無負面攻擊對手。TOYOTA和泰汽車公關部說，有請部落客寫體 驗文，但不清楚推文來歷。富邦金控回應，不清楚行銷公司操作內容。 寵愛之名行銷公關副理謝佳佳說，僅請試用者發表文章，推文「應是網友真實回應」。薇 姿蘇姓發言人則說，已未與博思網路合作，不清楚為何出現在推文表。 網路口碑行銷收費表 ◆口碑置入 350元 30字以上自問自答 ◆圖文分享 6千至8千元 600字發文及 6張圖以上，保證10則以上回應 ◆文字情境 4千至5千元 500字發文，保證5則以上回應 ◆臉書粉絲團 每月2萬元 50則發文以上，每月4次贈獎 ◆部落客撰文 專案報價 依部落客稿費3成收取服務費 資料來源：博思網路、《蘋果》採訪整理 口碑工讀生工作內容表 ◎生帳號 1000元 在指定56個論壇創帳號密碼 至各論壇發文或回應1至2次 ◎養帳號 1500元 每月發100篇以上推文 每周根據推文表，選10篇文章推文回應 資料來源：《蘋果》採訪整理 ******* 動新聞拍到的似乎是car版畫面？ --
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 114.38.104.191
※ octobird:轉錄至看板 MobileComm 07/05 11:58
推 CrazyMika:以後要酸下去領350了～500 時代過去摟 07/05 12:01
推 iamspy:看久了也不意外~真的到處充斥!可從貼文推文語氣略見一二! 07/05 12:03
→ DYE:中國有五毛黨 台灣要350-500 07/05 12:05
→ welcome:#1HiQZjho 07/05 12:05
推 alexyamkimo:我難過 07/05 12:12
推 skiptomylou3:顆顆~怎麼沒有福祿仔??? 某些鍵盤大濕不是說這裡是 07/05 12:14
→ skiptomylou3:福祿仔大本營嗎? 07/05 12:15
推 qoojason:三星那件事真的很扯XDD 07/05 12:18
推 gwofeng:功高德頌又動不動就貼個某論壇網址上來 真的很像... 07/05 12:30
推 ChinaGy:牛頭牌都已經是霸主了 竟然還需要搞這招 07/05 12:32
→ wellkom:馬的，誰不知道某網站只能發官方認可的文章 07/05 12:37
噓 jakeelee:這裡本來就是福祿仔爪爪大本營阿 懷疑喔 07/05 12:40
推 ttmaniac:被抓到都開始裝傻 XDDD 07/05 12:47
推 Scinfaxi:內文是提到TOYOTA...推文怎會自動轉向呢?= = 07/05 12:52
推 JG559:01不能貼嘉偉哥kuga試駕，這邊的快去幫啊!!! 07/05 12:59
推 KittyGod:滲透56論壇?? 有這個論壇?? 07/05 13:03
→ KittyGod:因為網路上酸神車的人遠遠大於看似工讀生的人吧 07/05 13:04
→ KittyGod:挺頭大的文章也遠遠小於挺佛車的文章 哈 07/05 13:06
推 wa88:ESP 偽裝成痴迷 瘋癲 vpn學校IP 07/05 13:07
→ wa88:viral中的高手 就是ESP這種~ 07/05 13:08
推 erotica:聽說ptt連垃圾車行都有請工讀生來鬧...... 07/05 13:10
→ Kreen:XDD 07/05 13:13
→ iamspy:我怎麼有種感覺~這篇推文中~已經有寫手出現了! 07/05 13:38
推 ckai1983:難怪臉書有亂七八糟的人亂加我好友 07/05 13:50
推 Fiesta5566:幹麻來滲透我的論壇? 07/05 13:57
噓 eddy13:這篇文章一直56個頭呀，記者的素質...... 07/05 13:58
推 b0d:記者想證明自己是鄉民吧 56=PTT口令=社群暗語XD 07/05 14:00
推 b0d:到底滲透幾個論壇根本不重要 大的論壇幾家就夠了 所以 56=暗語 07/05 14:03
推 secpeda:只能說網路上一堆血淚車主的控訴都被dororo了 科科 07/05 14:20
→ secpeda:買車時只看那台車的好 買了之後就必須面對沒考慮的部分 07/05 14:21
→ lucifero:從價目表看來 其實費用還挺高耶..難怪各大論壇都賺飽飽 07/05 15:19
推 hcbd:原來是怕輸所以不敢派車改派工讀生.... 07/05 15:35
推 uei1201:56不能亡 07/05 15:45
推 sbax8186:媽~我在這裡~ 07/05 15:52
推 jackkiller:連文章寫toyota都可以自動翻譯成福祿仔，寫手真厲害。 07/05 16:15
→ jackkiller:難怪T牌銷量跟三星一樣好！ 07/05 16:17
→ wellkom:得最 TOYOTA 就等於得罪了大多數民意，你就慘了 07/05 16:22
※ octobird:轉錄至看板 BabyMother 07/05 16:36
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ※ 轉錄者: octobird (114.38.104.191), 時間: 07/05/2013 16:36:20
→ hoyumi:恕小的愚昧，這篇跟美食的關係是？ 07/05 16:39
→ octobird:行銷公司找網路寫手寫文章呀，沒發現新聞中提到餐廳嗎？ 07/05 16:45
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